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這個品牌如何由年輕人最愛,變成官司不斷步入興衰?全新紀錄片《白人時尚:Abercrombie & Fitch 的興衰》拆解當中原因

於千禧年代曾經風靡一時的美國品牌 Abercrombie & Fitch ( A & F )於 90 年尾到 2000 年初可以說是稱霸各大商場,憑著「大隻半裸型男」加上動感舞曲,濃厚香水俘虜不少年青人,更掀起健身熱潮。

於千禧年代曾經風靡一時的美國品牌 Abercrombie & Fitch ( A & F )於 90 年尾到 2000 年初可以說是稱霸各大商場,憑著「大隻半裸型男」加上動感舞曲,濃厚香水俘虜不少年青人,更掀起健身熱潮;可昔到 2002 年因歧視、銷售策略等令 A & F 捲入官司,加上經濟差令 A & F 步入衰退。 Netflix 全新紀錄片《白人時尚:Abercrombie & Fitch 的興衰》( White Hot the Rise & Fall of Abercrombie & Fitch )今日上架。

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半裸型男絕對是 Abercrombie & Fitch 的經典。

於 1892 年成立的 Abercrombie & Fitch ,全球店舖曾經過千, 2000 年初是一眾年青人喜歡及追棒的品牌,以性感裸露的廣告宣傳而聞名,店舖更有稱為「模特兒」的服務員半裸站在門口,與顧客拍照,加上店內的動感舞曲,及後於 2000 年推出副線 「 Hollister 」,風頭一時無兩。 A & F 於 2002 年推出一件印有「 Wong Brothers Laundry Service-Two Wongs Can Make it White(黃氏兄弟乾洗店—兩個黃可以把這件衣服變白)」的 T 恤,配上戴著斗笠似是諷刺亞洲移民只能開洗衣店,捲起一連串被指是歧視不同種族、樣貌的訴訟,令公司步入衰退。

Abercrombie & Fitch 的衣服一向出位,除印有大大的 Logo 外更有帶有歧視的語句。(網上圖片)

A & F 以「性感」作品牌宣傳定位,員工陸續爆料指公司以外貌決定聘請員工,白人可在店內招待客人,少數族裔包括亞洲人則要在倉庫工作,其中 2008 年穆斯林女子應徵時, A & F 指她披戴頭巾違反公司「外貌政策」而不獲聘任; 2009 年英國法律系女畢業生控告 A & F 管理層,因她沒前臂,不符合公司「外貌政策」而將她調到倉庫工作等,指 A & F 是一間歧視樣貌、宗教及族裔的公司。

香港店開幕時,不少女生都大膽到店舖與半裸型男拍照。

品牌不單止設「外貌政策」招聘員工,就連顧客,穿他們衣服的人也要管。時任 CEO Mike Jeffries 曾公開稱品牌的衣服是賣給瘦的,有魅力的人,認為只要瘦及有魅力的人才能穿得起 A & F 的衣服,又曾指漂亮的人才會吸引到漂亮的人,所以不推出女性大尺碼的衣服,又公開支持淘汰主義者,指學校有兩種人,一是受歡迎的人,一是不受歡迎的人,他們則選擇受歡迎的人。 Mike Jeffries 這個令 A & F 走向高峰同時又令品牌走向谷底的 CEO 於 2014 年落台,亦令 A & F 不得不變革。

中環店開幕時非常哄動,排隊不斷。
店內的昏暗燈光加上兩層設計,相信不少港人都非常深刻。
店內更不少有「模特兒」與顧客拍照。
於 2017 年開幕的尖沙咀店換上全新裝潢,燈色光猛外,更似一間服裝店但少了特色。

A & F 於 2014 年開始變革,包括拿去大大的 Logo ,半裸模得兒亦要離開,改由正式的售貨員招待客人,店舖亦即昏暗的燈光變亮了,全新的裝潢,亦關了不少店舖,不再選擇城中最 Top 的地方開店,衣服上亦都變得較以往低調。同時間於 2012 年以當時高出 2.5 倍的月租 $700 萬港幣,設位於中環畢打街的香港店,開幕時人山人海,昔到 2017 年向業主賠償 1,600 萬美元提早一年半撤出中環店及於同年在尖沙咀開設全新店舖。

《白人時尚:Abercrombie & Fitch 的興衰》今日下午三點 Netflix 獨家上架。

【今晚推介節目】
📍 3P on Netflix 《白人時尚:Abercrombie & Fitch 的興衰》
📍 10P on Disney+ 《瘋狂愛上你》第 14
📍 11P on ViuTV 《 GO!執!事務所》

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