剛於超級碗盛大登場的 Levi’s 全新年度企劃「Behind Every Original」，以獨特「背影」視角展現文化推手的力量。這次特別邀請 BLACKPINK 的 ROSÉ、NBA 球星 Shai Gilgeous-Alexander、格林美獎得主 Doechii、音樂人 Questlove 及模特兒 Stefanie Giesinger 等跨界巨星參與，透過牛仔褲的標誌性背部細節，訴說他們穿著 Levi’s 改寫遊戲規則的動人故事。這個全球推廣計劃不僅展現品牌在音樂、體育與時尚上的核心地位，更帶來超級碗期間首播的話題短片，將文化、風格與個人故事串連起來，成為今年備受矚目的品牌活動。
「Behind Every Original」全球企劃首播
以背影獨特視角展現多元文化推手
Levi’s 今日正式推出「Behind Every Original」全球品牌活動，透過一個大膽且具玩味的創意，向各行各業推動文化發展的人士致敬。這個企劃在超級碗期間透過 Kim Gehrig 執導的片段「Backstory」首次亮相，影片僅從人物背後拍攝，展示名人與日常原創者的獨特背影，讓他們分享穿著 Levi’s 牛仔褲的改變人生故事。這種突破常規的呈現方式，以牛仔褲上雙弧線縫線、經典剪裁及紅旗標誌作象徵，彰顯 Levi’s 逾 150 年來在音樂、體育、時尚及藝術領域所扮演的重要角色。
多元巨星陣容參與，展現 Levi’s® 標誌性風格
跨越時代與世代的文化符號
「Backstory」影片匯集了格林美獎得主 Doechii、全球超級巨星 ROSÉ、現役 NBA MVP 兼冠軍球員 Shai Gilgeous-Alexander，以及擁有格林美獎、奧斯卡金像獎和艾美獎提名的多才多藝藝術家 Questlove，模特兒與文化代表 Stefanie Giesinger 及經典迪士尼彼思動畫《反斗奇兵》角色胡迪等人士。影片畫面皆以牛仔布覆蓋的背影為焦點，呈現動感十足的舞蹈、行走與律動，捕捉開創者們充滿自信的風采。短片靈感來自歷史經典，包括 George Michael《Faith》時期的隨性風格和對《Born in the U.S.A.》專輯封面的現代詮釋，貫穿各年代的經典文化時刻，讓觀眾得以在 Levi’s 品牌中找到自身的故事投影。
影片幕後與音樂細節
真實場景呈現經典文化與創新編舞
影片製作耗時六天，於洛杉磯、奧克拉荷馬城及倫敦等地拍攝，特別挑選真實的牛仔、建築工人、攀岩者與年輕人等角色，確保呈現最真實的生活氛圍。Doechii 的編舞師 Robbie Blue 負責創作結尾的精彩舞蹈動作，增添視覺張力。音樂方面採用 James Brown 經典曲目〈Get Up Offa That Thing〉，為短片注入快意與活力，凸顯穿 Levi’s® 牛仔褲者行動與改變的精神象徵。此外，企劃發佈後將推出六秒短片，陸續揭露多位代表人物的正面形象，聚焦自我展現與動態表達，弱化崇拜明星的焦點。
全年全渠道推廣，品牌故事持續延伸
經典 Levi’s® 風格與度身定制單品亮相
「Behind Every Original」企劃將覆蓋社交媒體、數碼平台、門市陳列及戶外廣告，全年持續分享更多原創人物的背後故事。攝影捕捉他們穿上 Levi’s 牛仔褲準備啟程的幕後瞬間，象徵他們的個人旅程與成長歷程。此次企劃以 Levi’s® 牛仔布為核心，跨越牛仔界經典至現代風格：Doechii 身穿 Low Slim Boot 微喇叭褲，ROSÉ 選擇 Loose Boot 寬鬆微喇叭褲搭配 Relaxed Fit 牛仔褸，Shai Gilgeous-Alexander 演繹 578 Baggy 寬鬆褲和 Relaxed Fit 牛仔褸，Questlove 以 505 Regular Fit 牛仔褲亮相，Stefanie Giesinger 以 Ribcage Slim 超高腰修身褲配搭 Super Soft 長袖 Polo 呈現獨特風格。部分單品為品牌大使專屬訂製，包括 Questlove 的定制牛仔褸和 Shai Gilgeous-Alexander 的牛仔手套，展現品牌致力於貼合個人風格與傳承創新的決心。
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