Klook 發表 2026 年最新版本的 Travel Pulse 旅遊趨勢報告，調查涵蓋全球 20 個市場逾一萬名旅客，深入分析千禧世代與 Z 世代的旅遊習慣變化。報告顯示，港人旅遊態度正從「療癒式旅遊」轉向「狂熱式旅遊」（ Passion Travel ），以熱情與興趣驅動出行，追求深度文化探索與情感連結。Klook 香港平台業務同期錄得 26% 按年增長，增速超過香港旅遊發展局公佈的 2025 年全年訪港旅客升幅（12%）的兩倍。
港人消費力高企
預期單次旅遊支出全亞洲第二
儘管全球經濟充滿不確定性，港人的旅遊消費意欲依然強勁。報告顯示，高達 88% 的全球旅客計劃在 2026 年維持甚至增加旅遊預算，而港人預期單次旅遊支出（港幣 $16,300，約美元 $2,089）位列全亞洲第二，僅次於新加坡。九成港人計劃在 2026 年安排至少一次中長途海外旅行，Z 世代出遊頻率尤其突出，超過四成年輕旅客計劃每年安排三次或以上短途旅行。
目的地取向顯著轉變
日本穩守榜首但長途市場崛起
港人對旅遊目的地的選擇出現明顯轉向。日本雖然依然穩居榜首，但首十名榜單中，長途目的地已佔去半數席位，澳洲更躍升至第二位，北歐地區（包括瑞典及挪威）亦首度躋身前五名。86% 港人表示對探索未知地區充滿興趣，Z 世代中更有 46% 會主動尋覓冷門目的地。對於香港旅客而言，最大吸引力並非單純的價格因素（37.1%），而是避開人潮，尋求空間與寧靜。
Z 世代以旅遊塑造身份
千禧世代追求慢遊修復
報告揭示兩個世代對旅遊的核心訴求各有不同。Z 世代將文化體驗列為旅遊活動首選，超越了傳統主題樂園的吸引力。他們對音樂節及夜間旅遊的興趣高達三成以上，91% 更會在參與大型活動後延長逗留時間，深入探索當地。對 Z 世代而言，旅遊已成為建構個人形象及與志同道合社群連結的重要方式。
千禧世代則傾向透過旅遊進行自我修復。港人對「慢遊」的偏好比例高達 46%，遠高於全球平均水平，香港千禧世代更是亞洲地區最崇尚慢遊的群體。此外，近四成（39.3%）港人將旅遊視為加深人際關係的重要方式，比例高居亞洲各地首位，反映出港人在旅途中更渴望與親友共享不受干擾的優質時光。
AI 功能 Klook Nearby 先於香港試點
即興預訂更輕鬆
配合旅客「抵達目的地後才即興預訂」的新趨勢，Klook 宣佈推出全新 AI 功能「Klook Nearby」，率先於香港及東京進行試點。功能特點如下：
- 即時地理位置探索：旅客可根據當下位置，搜尋周邊精彩體驗
- 自然語言互動：旅客透過自然語言與地圖及推薦系統互動，系統能捕捉旅客需求細節
- 智能情境推薦：結合地理位置、時間及天氣等實時數據，例如下雨天自動推薦室內展覽或 SPA 體驗
Klook 同時已於應用程式中整合 ChatGPT，讓旅客以口語化方式索取推薦，系統精準配對並推薦符合個人興趣的體驗。平台亦新增 23 種語言及 11 種貨幣，包括塔加洛語及荷蘭語，進一步打破語言與地域限制。
獨家盛事套票鎖定演唱會門票
免去「搶飛」煩惱
針對大型演唱會、國際體育賽事及文化活動等熱門盛事，Klook 持續確保熱門入場券供應，並將門票與精選酒店、交通及當地體驗整合成獨家活動套票，讓旅客無需為「搶飛」煩惱，透過 Klook 即可預訂熱門盛事席位，省去繁瑣規劃。
Klook 香港及澳門區總經理暨全球娛樂活動業務發展總監岑皓祺先生表示，定義旅程的關鍵已由目的地昇華至旅遊動機本身，Klook 將持續透過創新科技及擴展全球盛事旅遊版圖，協助新一代旅客追尋熱愛的活動，成就更有意義的探索之旅。
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