韓劇《 21 世紀大君夫人 》於 2026 年 4 月 10 日在串流平台 Disney+ 獨家上線，韓國由 MBC 頻道播出；劇集由 IU 與邊佑錫（ Byeon Woo-seok ）主演，故事設定在虛構的「 21 世紀君主立憲制大韓民國 」，把皇室制度與財閥家族放進同一個現代框架之中。劇中，韓國大君李完與財閥千金成熙周因各自處境需要而簽下婚書，一段原本只講條件與利益的契約婚姻，逐漸在相處之中變成真正的感情。這套劇最大吸引力，不只是王子與財閥千金的高概念配搭，而是它很清楚地把浪漫喜劇最有效的元素放到前面－身份差異、互相利用、公開扮恩愛、私下慢慢心動，再加上 IU 與邊佑錫相隔 9 年再度合作，本身已足夠成為開播焦點。為配合劇集上線，香港亦同步推出大型應援活動，中環街市與銅鑼灣都有相應宣傳，令這場「世紀大婚」由戲內一路延伸到戲外。
九年後夢幻重聚
觀眾記憶再被喚醒
IU 與邊佑錫今次再合作，最令人期待的地方，在於這並不只是一次全新組合，而是帶着觀眾記憶回來的重逢。兩人曾於《 月之戀人－步步驚心：麗 》同台，當年留下的戲劇印象與未竟情緒，某程度上自然會被帶入今次的新劇之中。IU 近年在演員路線上愈來愈穩，既有細膩情感戲的說服力，也有足夠的明星吸引力；邊佑錫則在浪漫類型劇中持續累積人氣，成為不少觀眾眼中最具市場號召力的新一代男主角。兩人今次並不是只靠外形製造話題，而是具備了「現在再合作會更好看」的條件。對熟悉韓劇市場的觀眾而言，這類時隔多年再度同台的組合，本身就自帶情感濾鏡，而《 21 世紀大君夫人 》亦很明顯將這個優勢放到宣傳中心，令觀眾在看劇之前，已經先對這對組合產生投入感。
王室財閥互相試探
甜劇外殼藏着拉扯
從故事架構來看，《 21 世紀大君夫人 》走的其實是一條很穩但仍然有效的韓劇路線。李完表面身處王室、風光冷靜，實際上受制於內部權力鬥爭；成熙周出身韓國最大財閥家族，看似擁有選擇權，卻同樣活在家族壓力與利益安排之中。兩個都不自由的人，先因現實需要綁在一起，再在共同面對外界的過程中重新認識彼此，這種設定之所以耐看，正是因為它不止談戀愛，而是把戀愛放進一個需要不斷演戲、妥協與談判的環境之中。公開場合他們要成為完美伴侶，私底下卻仍然各有保留，這種表裡不一的相處方式，正正構成了全劇最主要的戲劇張力。對喜歡浪漫喜劇的觀眾而言，這套劇最容易入口的地方，就是它既有皇室包裝帶來的華麗感，又保留韓劇熟悉的情感推進節奏，不會太重，也不會太空。
香港應援同步展開
中環街市化身婚禮場扯
今次香港宣傳最有心思的地方，在於它沒有停留在一般戶外廣告層面，而是直接把劇中的婚禮氛圍搬到現場。由 4 月 11 日至 19 日，中環街市一樓主樓梯（ 南 ）前會設置《 21 世紀大君夫人 》世紀大婚應援咖啡車，並佈置成皇室婚禮現場，包括近 1：1 比例海報、簽到桌、新人成長照片與留言簿，讓觀眾不只是來打卡，而是有種親身出席婚禮的參與感。現場亦會派發限量大君 CP 婚禮明信片，而 Disney+ 會員於指定周末完成打卡與社交平台任務後，還可換領冷萃咖啡、A3 紀念海報及其他限定禮品。與此同時，銅鑼灣勿地臣街 Art Piece 外牆亦會同步上線大型戶外應援廣告。
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