華納兄弟探索公司（ Warner Bros. Discovery ）星期三正式宣布，旗下串流平台 Max 將於今年夏天重新命名為 HBO Max，象徵這個自 2023 年大刀闊斧品牌調整後的重大戰略回歸。
從 HBO Max 到 Max
再回 HBO Max 的品牌變遷
HBO Max 最初於 2020 年推出，憑藉 HBO 原創劇集、高品質影集及電影迅速在串流平台競爭中突圍，樹立「高端內容」的形象。但 2023 年，華納兄弟探索公司決定將平台更名為「 Max 」，並整合 Discovery+ 節目內容，試圖打造涵蓋紀錄片、真人騷、綜藝與家庭娛樂的一站式平台，拓寬受眾層面。惟此舉亦引起部分用戶混淆，認為「 Max 」模糊了 HBO 的品牌核心。經過兩年的市場檢討，WBD 確認將平台名稱於今夏正式回復為「 HBO Max 」，品牌視覺亦全面調整，逐步回歸 HBO 經典的黑白配色，擺脫原本 Max 的藍色設計語言。2025 年初，平台已悄然將 logo 更新，暗示這場品牌修正正在醞釀。
HBO 品牌價值獲重新肯定
高品質定位成最大優勢
華納兄弟探索公司總裁大衛扎斯拉夫（ David Zaslav ）表示，串流平台的增長關鍵在於「內容質量」， HBO 是全球觀眾對高品質劇集與電影的共同語言。恢復「 HBO Max 」品牌將進一步放大這一優勢，強化與 Netflix、Disney+ 等競爭對手區隔。根據公司數據，過去兩年串流業務盈利大增近 30 億美元，訂閱用戶累計增加 2,200 萬，公司預期於 20串流部門總裁 JB Perrette 指出，平台將持續提供成人劇集與家庭娛樂兼具的高質量內容，並專注差異化策略。內容部門主席 Casey Bloys 則表示，「 HBO Max 」這個名稱最能清楚表達品牌對觀眾的承諾：即值得花錢觀看的獨特內容。26 年底前達成 1.5 億全球訂閱目標。
視覺與語言全面回歸
指 HBO Max 過去兩年已實現近 30 億美元的盈利成長
重新命名不只是文字遊戲，華納兄弟探索公司亦對品牌視覺進行大幅調整。新版本標誌採用黑白配色，風格向經典 HBO 致敬，回應用戶對於「 Max 」時期過度扁平化、缺乏辨識度的反感。這次回歸也顯示出華納兄弟探索公司內部對先前品牌調整策略的反思，並以實際行動重建用戶信任。華納兄弟探索公司亦在今次 Upfront 活動中同時披露，旗下串流平台業務於過去兩年已實現近 30 億美元的盈利成長，顯示策略調整初見成效。串流平台也在全球新市場新增超過 2,200 萬名訂閱用戶，公司目標是在 2026 年底前突破 1.5 億訂閱數。
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