迪士尼（ The Walt Disney Company ）再傳出裁員消息，據華爾街日報報道，報道，公司計劃於未來數月削減最多約 1,000 個職位，當中以市場推廣部門為主要受影響範圍。是次調整發生於新任行政總裁喬許達馬羅（ Josh D’Amaro ）於 3 月正式接任後不久，但實際上相關計劃早在交接前已經開始推進。對於關注串流平台與娛樂產業發展的觀眾而言，這不只是一次人事變動，而是迪士尼由過去高速擴張，逐步轉向成本控制與結構重整的重要訊號。
市場推廣重整加速
宣傳模式全面改寫重寫
今次裁員最值得留意的，是集中於市場推廣部門。迪士尼近月正推動內部宣傳資源整合，將影視、樂園與體育等不同業務的推廣策略重新集中，並透過「Project Imagine」計劃重塑整體架構。這反映的不只是削減開支，而是整個宣傳邏輯的轉變。隨着串流平台成為主要戰場，傳統依賴大型活動與媒體曝光的推廣方式逐漸失效，取而代之的是更精準的數據導向策略、平台內曝光以及社交媒體操作。在這種轉型過程中，市場推廣部門自然成為最先被調整的一環。
新 CEO 正式接手
企業壓力早已累積
喬許達馬羅由迪士尼樂園體系出身，曾負責全球樂園與體驗業務，被視為偏向營運與體驗導向的管理層。然而，他接手的迪士尼，已不再是過去內容與票房雙線增長的娛樂巨頭，而是一間正面對轉型壓力的媒體公司。事實上，今次裁員計劃早在他上任前已經醞釀，反映問題並非單一決策，而是長期在成本結構、串流投資與市場變化之間累積的結果。對內部而言，這是一場必要但難以避免的調整。
串流與票房失衡
娛樂巨頭同步收縮
從產業角度來看，迪士尼面對的是多重壓力同時出現。串流業務雖然持續擴展，但盈利能力仍未完全穩定；戲院市場復甦步伐亦不如預期；再加上全球經濟不確定性、地緣政治局勢與能源價格上升，均直接影響娛樂消費。與此同時，Amazon、YouTube 等平台正重新分配觀眾時間，令競爭進一步加劇。即使擁有 Marvel、Star Wars 等頂級 IP，亦難以完全抵消這種結構性壓力，令迪士尼與其他娛樂公司一樣，開始轉向更保守的經營模式。
裁員並非單一事件
產業轉型仍在進行
若回顧近年發展，今次裁員並不是孤立事件。自 2023 年卜艾格（ Bob Iger ）回歸後，迪士尼已削減約 7,000 至 8,000 個職位，以改善成本結構與串流業務表現。如今再傳出最多 1,000 人的裁員計劃，顯示這場重整仍在持續，而非已經完成。整體而言，娛樂產業正由過去「燒錢換增長」的階段，轉向更重視效率與盈利的模式。對觀眾而言，這亦意味未來內容策略、製作規模與題材方向，都有機會出現進一步變化。
「今晚睇咩好」全新專區登場，即時電影電視影視消息，串流平台好節目，每日必看節目資訊！即時關注「今晚睇咩好」 Facebook 及 Instagram ，想聯絡我們或報料，即刻電郵我們。另外亦可訂閱我們電子報，接收最新資訊。
