串流平台 Netflix 預計 2025 年將投入 180 億美元用於內容製作，較 2024 年的 162 億美元增長 約 11%。 Netflix 財務總監 Spencer Neumann 在 2025 年摩根士丹利科技、媒體及電信大會上表示：「我們距離投資上限仍然很遠」，並指 Netflix 作為全球娛樂公司「仍處於發展初期」。
全球增長潛力大
內容投資不設上限
Netflix 於 2024 年底全球付費會員總數達 3.016 億，較 2023 年增長更快，推算全球觀眾超過 7 億。然而，Neumann 指出，Netflix 在全球連接電視家庭中的滲透率僅約 40%，佔可觸及市場的 6%，而在美國及其他市場，Netflix 佔整體電視觀看時間不足 10%，仍有龐大增長空間。 Neumann 強調：「我們看到全球增長機會，重點在於投資哪些領域最具潛力。我們希望盡可能長時間保持增長模式，而非進入維持模式。」 Netflix 的策略是提供「更高的娛樂價值」，並持續提升觀看體驗，以應對日益激烈的市場競爭。
2025 年重點內容
熱門劇集回歸
Netflix 內容涵蓋多元類型，來自超過 50 個國家，其中 2025 年將迎來 3 部最受歡迎的英語劇集回歸，包括：《魷魚遊戲》第二季、《星期三》（ Wednesday ）及《怪奇物語》（ Stranger Things ）。Neumann 亦提到，Netflix 在版權內容及直播節目的投資將進一步增加。Netflix 內容總監 Bela Bajaria 已建立全球製作體系，Neumann 指出，Netflix 在美國以外的製作，首先需確保具備「當地市場的影響力」，並以「真實的故事」吸引觀眾，若內容足夠優秀，則能突破市場界限，如韓劇《魷魚遊戲》便是成功例子。
競爭環境激烈 YouTube 仍是主要對手
直播與體育賽事策略
YouTube 在電視端的觀看時間持續增長，Netflix 雖然與 YouTube 爭奪觀眾注意力，但 Neumann 認為這並非「零和遊戲」，並表示 Netflix 目標是搶佔傳統電視的市場份額，而非單純與 YouTube 競爭。此外，Netflix 與 YouTube 最大的不同在於「我們與創作者共同承擔創意及經濟風險」，Neumann 強調：「我們認為 Netflix 是全球最優秀的創作者及故事講述者之家。」Netflix 近年涉足直播內容，Neumann 指出，公司將繼續專注於「重大娛樂事件」，如 NFL 聖誕日賽事 及 WWE 摔角，後者已於 2024 年在美國每週直播。他形容：「我們熱愛 NFL 聖誕賽、『碧昂絲超級盃』，效果非常理想。」對於是否會競標 NFL 週日午後賽事轉播權，Neumann 表示：「這些事永遠不能說『不可能』，但短期內未有計劃。」
訂閱成長強勁 2024 年新增 4,100 萬會員
觀看時數持續增長《魷魚遊戲 2》成最熱門劇集
Netflix 於 2024 年第四季 增加 1,890 萬 全球會員，幾乎是市場預期的 兩倍。全年新增 4,100 萬 會員，遠超 2023 年的 2,950 萬。Netflix 亦調高 2025 年收入預測，由原先估計的 430 億至 440 億美元，上調至 435 億至 445 億美元，按年增長 11.5% 至 14%，並計劃將 營業利潤率提升至 29%。 Netflix 指出，2024 年下半年全球用戶共觀看超過 940 億小時內容，按年增長 5%。《魷魚遊戲 2》成為該時期 觀看次數最高的劇集，達 8,700 萬次。不過，Netflix 內容庫極為廣泛，單一節目佔總觀看時數比例較低，《魷魚遊戲 2》僅佔 0.7%。
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