華納兄弟探索（Warner Bros. Discovery）的串流平台 Max 於上年 11 月正式登陸東南亞市場，接替原有的 HBO Go 服務，並同步登陸泰國、馬來西亞、印尼、新加坡、菲律賓、香港及台灣七個市場。根據新加坡媒體諮詢公司 Media Partners Asia（域MPA區） 最新報告，Max 在 2024 年第四季度新增 140 萬訂戶，佔該季度東南亞所有串流平台新增用戶的 26%，可見開局表現亮眼。
泰國市場成關鍵戰場
熱門美劇推動訂戶增長
Max 於東南亞市場的成長，主要受泰國市場的強勁需求推動，加上擁有 HBO 強檔影集如《龍族前傳》（ House of the Dragon ）、《宅男行不行》（ The Big Bang Theory ）、《六人行》（ Friends ）等優質內容，使平台吸引大量用戶。報告指出，Max 預計在 2025 年將進一步擴展，特別是由泰國為背景拍攝的 《白蓮花大飯店》第三季，勢必帶動更多用戶關注，推動訂閱數字進一步上升。
Netflix 仍是東南亞霸主
穩坐訂戶與收益雙冠
儘管 Max 的成績亮眼，Netflix 仍穩居東南亞串流市場的霸主地位。MPA 指出，Netflix 於 2024 年第四季度佔據 48% 的新增訂戶，全年東南亞總訂閱人數達 1,200 萬，遠超其他競爭對手。此外，Netflix 亦以 52% 的觀看市場佔比及 42% 的收入份額，繼續稱霸該地區。憑藉強勢的 韓劇與美劇內容 以及持續擴展的本土原創作品，Netflix 仍然是大部分觀眾的首選平台。
本地串流平台崛起 Vidio 成印尼最大平台
東南亞串流市場持續增長
除國際巨頭外，本地及區域平台亦不斷擴張，在市場佔據一席之地。例如印尼的 Vidio 於 2024 年錄得 470 萬訂戶，成為該國最大串流平台，而 Viu 亦於東南亞整體市場吸納 950 萬訂戶，繼續維持競爭力。另一方面，Disney+ 雖然近年調整訂閱價格及內容策略，但仍保持 10% 的市場收益佔比。根據 MPA 報告，東南亞串流市場在 2024 年第四季度新增 320 萬 訂戶，總訂閱人數達 5,360 萬，同比增長 12%。其中印尼（5.52 億美元） 及泰國（4.73 億美元） 成為區內最大收入來源。展望 2025 年，MPA 預測 本地內容投資、優質體育版權及短片內容策略，將成為各大平台競爭的關鍵，並可能改變目前的市場格局。
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