根據外媒《The Information》的最新報道，蘋果旗下串流平台 Apple TV+ 正面臨嚴峻的財務考驗，現時每年虧損超過港幣 $78 億（約 10 億美元）。自 2019 年推出至今，Apple TV+ 一直未能達到內部訂閱人數及收入目標，目前全球訂閱人數更不足 3,000 萬，與市場領導者 Netflix 超過 3 億訂戶相距甚遠。
內容投資巨大
訂閱人數卻停滯不前
Apple TV+ 推出以來，已投資數十億美元製作原創劇集和電影，包括著名影集如《乜都得教練》（ Ted Lasso ）、《晨間直播室》（ The Morning Show ）和近期的史詩大片《拿破崙》等。然而，這些巨額投入卻未能轉化為相應的訂閱數增長。報道指出，即使蘋果每年大手筆投資，但實際使用 Apple TV+ 觀看節目的付費用戶比例偏低，大部分訂戶來自免費贈送活動，導致實際收入遠不及預期。
競爭激烈
內容策略難吸新用戶
報道分析指 Apple TV+ 缺乏能夠吸引大規模觀眾的內容，成為其增長緩慢的主因之一。儘管其內容質素普遍獲得好評，但在與 Netflix、Disney+ 及 Max 等競爭對手相比，Apple TV+ 未能提供足夠吸睛的熱門作品，難以在競爭激烈的串流市場突圍。現時 Netflix 的全球訂戶已突破 3 億大關，Disney+ 亦超過 1.5 億，相形之下，Apple TV+ 的市場佔有率仍然相當低。
未來定位存疑
蘋果面臨戰略選擇
面對持續的巨額虧損及用戶增長停滯，《The Information》指出，蘋果內部正重新評估 Apple TV+ 的定位及發展方向，包括是否調整內容投資策略，甚至可能考慮進一步整合其他服務或調整訂閱費用以改善財務表現。目前 Apple TV+ 在香港的月費為港幣 $68，價格已經低於 Netflix 及 Disney+ 的月費，調整空間有限。
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