於千禧年代曾經風靡一時的美國品牌 Abercrombie & Fitch （ A & F ）於 90 年尾到 2000 年初可以說是稱霸各大商場，憑著「大隻半裸型男」加上動感舞曲，濃厚香水俘虜不少年青人，更掀起健身熱潮；可昔到 2002 年因歧視、銷售策略等令 A & F 捲入官司，加上經濟差令 A & F 步入衰退。 Netflix 全新紀錄片《白人時尚：Abercrombie & Fitch 的興衰》（ White Hot the Rise & Fall of Abercrombie & Fitch ）今日上架。
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於 1892 年成立的 Abercrombie & Fitch ，全球店舖曾經過千， 2000 年初是一眾年青人喜歡及追棒的品牌，以性感裸露的廣告宣傳而聞名，店舖更有稱為「模特兒」的服務員半裸站在門口，與顧客拍照，加上店內的動感舞曲，及後於 2000 年推出副線 「 Hollister 」，風頭一時無兩。 A & F 於 2002 年推出一件印有「 Wong Brothers Laundry Service-Two Wongs Can Make it White（黃氏兄弟乾洗店—兩個黃可以把這件衣服變白）」的 T 恤，配上戴著斗笠似是諷刺亞洲移民只能開洗衣店，捲起一連串被指是歧視不同種族、樣貌的訴訟，令公司步入衰退。
A & F 以「性感」作品牌宣傳定位，員工陸續爆料指公司以外貌決定聘請員工，白人可在店內招待客人，少數族裔包括亞洲人則要在倉庫工作，其中 2008 年穆斯林女子應徵時， A & F 指她披戴頭巾違反公司「外貌政策」而不獲聘任； 2009 年英國法律系女畢業生控告 A & F 管理層，因她沒前臂，不符合公司「外貌政策」而將她調到倉庫工作等，指 A & F 是一間歧視樣貌、宗教及族裔的公司。
品牌不單止設「外貌政策」招聘員工，就連顧客，穿他們衣服的人也要管。時任 CEO Mike Jeffries 曾公開稱品牌的衣服是賣給瘦的，有魅力的人，認為只要瘦及有魅力的人才能穿得起 A & F 的衣服，又曾指漂亮的人才會吸引到漂亮的人，所以不推出女性大尺碼的衣服，又公開支持淘汰主義者，指學校有兩種人，一是受歡迎的人，一是不受歡迎的人，他們則選擇受歡迎的人。 Mike Jeffries 這個令 A & F 走向高峰同時又令品牌走向谷底的 CEO 於 2014 年落台，亦令 A & F 不得不變革。
A & F 於 2014 年開始變革，包括拿去大大的 Logo ，半裸模得兒亦要離開，改由正式的售貨員招待客人，店舖亦即昏暗的燈光變亮了，全新的裝潢，亦關了不少店舖，不再選擇城中最 Top 的地方開店，衣服上亦都變得較以往低調。同時間於 2012 年以當時高出 2.5 倍的月租 $700 萬港幣，設位於中環畢打街的香港店，開幕時人山人海，昔到 2017 年向業主賠償 1,600 萬美元提早一年半撤出中環店及於同年在尖沙咀開設全新店舖。
《白人時尚：Abercrombie & Fitch 的興衰》今日下午三點 Netflix 獨家上架。
【今晚推介節目】
📍 3P on Netflix 《白人時尚：Abercrombie & Fitch 的興衰》
📍 10P on Disney+ 《瘋狂愛上你》第 14 集
📍 11P on ViuTV 《 GO！執！事務所》
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