適逢 4 月 8 日世界鑽石日，De Beers 集團委託 NielsenIQ 發佈的最新珠寶禮贈研究，為香港天然鑽石市場帶來一份令人振奮的成績單。研究揭示，即使宏觀經濟環境持續複雜，香港消費者對天然鑽石的購買意欲依然強勁，75% 受訪者表示計劃在未來 12 個月內購買珠寶，當中 76% 首選天然鑽石。母親節將至，送禮季節再度來臨，這組數字說明了一件事：鑽石市場的吸引力從未真正褪色。
悅己消費送禮季節
兩大動力並駕齊驅
過去，購買鑽石首飾往往與浪漫場合掛鉤。今年的調研卻帶來明顯轉變：57% 受訪者計劃為自己購買珠寶，當中最主要原因是獎勵自己（55%），其次是慶祝特別日子（33%）及純粹個人喜好（32%）。「悅己消費」的比例幾乎與傳統送禮給伴侶的意願（42%）持平，反映香港消費者的自我意識與消費自主性日益提升。當然，生日（51%）與週年紀念（42%）依然是送贈珠寶的主要場合，情人節（31%）與訂婚結婚（31%）緊隨其後。送禮背後最深層的動機，是「紀念具意義時刻」（50%），其次是表達愛意（36%）及希望給對方驚喜（33%）。
稀有、恆久、情感共鳴
天然鑽石的三重價值
為甚麼消費者仍然首選天然鑽石？這份研究給出了清晰答案。75% 受訪者認為天然鑽石因稀有及供應有限，保值能力更佳；73% 強調每顆天然鑽石都是獨一無二的存在。更重要的是情感層面：72% 表示佩戴天然鑽石能帶來愉悅感，可融入日常造型，成為個人風格的一部分。這已不只是投資或禮物的考量，而是一種生活態度的表達。在首飾類別上，戒指（55%）、頸鏈（49%）、耳環（42%）及手鐲（41%）是最受歡迎的選擇。消費者偏愛 0.5 至 1.49 卡拉的中等主石（68%），消費額則集中於港幣 $10,000 至 $20,000 之間（31%）。
溯源透明度成為購買信心的關鍵
今年的調研另一個值得關注的趨勢，是消費者對產品透明度的要求明顯提高。有意購買天然鑽石的受訪者中，70% 認為鑽石溯源尤為重要；80% 表示增值服務能顯著提升購買信心。價格固然是主要考量因素（55%），但 4Cs 評級（38%）、設計（37%）及認證（36%）同樣影響最終決定。這說明現今香港消費者在購買前更為審慎，品牌的誠信與服務質素將直接左右市場競爭力。
線上研究線下成交
實體體驗依然不可取代
數碼時代改變了消費者獲取資訊的方式，但購買行為本身仍以實體為主。75% 受訪者傾向在實體店選購，當中 35% 堅持整個交易在線下完成。溯源資訊則成為連接線上與線下的重要橋樑，消費者期望品牌提供清晰、可信的資料，以鞏固購買決心。這對珠寶零售商而言，既是挑戰，也是機遇——誰能在實體體驗與數碼透明度之間取得平衡，誰就能更有效地吸引這一群精明的消費者。
後市展望樂觀
天然鑽石需求持續向好
展望未來，市場情緒同樣正面。74% 受訪者預期在未來 12 個月內收到珠寶禮物，當中 85% 希望收到的是天然鑽石。生日（54%）、週年紀念（44%）、情人節（40%）及訂婚結婚（35%）是主要送禮時機。這一系列數字，為天然鑽石行業的持續增長提供了有力支持。是次調查由 NielsenIQ 於 2026 年 1 月 27 日至 2 月 11 日間進行，訪問了 572 名 18 至 54 歲的香港消費者。
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